界面新聞記者 | 張蕊
界面新聞編輯 | 任雪松

時隔六年，NBA中國賽終于回歸。10月10日和12日，布魯克林籃網與菲尼克斯太陽隊在澳門威尼斯人綜藝館展開了兩次精彩交鋒。

自2004年姚明引發(fā)的NBA中國熱開始，聯盟為開拓市場，首次將擁有姚明的火箭隊與國王隊的季前賽帶到上海和北京，使NBA成為首個在中國舉辦賽事的美國職業(yè)體育聯盟。此后，中國賽逐步發(fā)展為NBA推廣其品牌與籃球文化的重要平臺，多年來曾邀請眾多知名球隊到訪上海、北京、廣州、深圳及澳門等多個城市。

然而，自2019年湖人與籃網隊在深圳完成比賽后，NBA中國賽因故暫停，這段中斷的交流直至今年才得以重新連接。

2024年12月6日，NBA與金沙中國在澳門聯合召開發(fā)布會，宣布雙方達成多年合作，并將于2025年10月在澳門舉辦兩場季前賽。

有意思的是，2025年NBA中國賽的舉辦日期定在了10月10日和12日，這正與六年前2019年NBA中國賽在上海和深圳舉辦的日期完全相同。雖不知道這一安排是巧合還是有意為之，但在不少球迷心里，這似乎象征著NBA中國賽在按下暫停鍵后，正努力續(xù)寫中斷的章節(jié)，重新連接起與中國球迷的情感紐帶。

觀賽席上，姚明、奧尼爾、林書豪、馬里昂、貝克漢姆、成龍、梁朝偉劉嘉玲夫婦等體育、娛樂界明星組成了和場上比賽同樣吸睛的風景線；現場也不乏商界名流，比如馬云、蔡崇信、吳泳銘等阿里高管也現身觀賽。

此前，NBA中國與阿里云宣布達成多年合作，阿里云成為NBA中國官方云計算與AI合作伙伴，將開發(fā)創(chuàng)新應用，重塑賽事直播觀賽和其它球迷互動體驗。這些創(chuàng)新應用將圍繞NBA全明星、NBA季后賽和總決賽展開。

本次NBA中國賽構建了一個由13家知名企業(yè)組成的商業(yè)合作矩陣，包含“首席合作伙伴、官方合作伙伴、推廣合作伙伴”三重合作體系。其中，由淘寶88VIP擔任賽事首席合作伙伴；阿里云、螞蟻國際、亞馬遜云科技、攜程、佳得樂、杰克瓊斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表為賽事官方合作伙伴；金沙中國、NBA 2K和威爾勝擔任賽事推廣合作伙伴。

盡管較六年前的25個贊助商數量有所減少，但合作形式卻更為多元且深化。本次NBA中國賽的回歸，不僅是籃球賽事的重啟，更是一次精心布局的商業(yè)生態(tài)展示。

NBA House作為NBA推出的全球巡回籃球嘉年華項目，已先后登陸巴西、加拿大、法國、印度、墨西哥、美國及英國等多個市場。本次與2025NBA中國賽聯動的澳門站，成功打造了一個融籃球運動、音樂、時尚與前沿科技于一體的沉浸式體驗空間。NBA傳奇球星德隆·威廉姆斯還驚喜現身NBA HOUSE，和球迷PK投籃互動，并送上簽名合影。

圖片來源：88VIP官方微博

本屆中國賽，騰訊體育依然掌握NBA中國區(qū)獨家數字轉播權。2015年初，騰訊體育拿下了2015-2020賽季美國職業(yè)籃球協會NBA獨家新媒體版權，又于2019年續(xù)約至2025年。2024年10月，宣布將繼續(xù)作為“NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴”與NBA深度戰(zhàn)略合作至2027年。

在社交媒體與社群運營方面，微博自2017年3月于NBA簽約成為NBA中國官方社交媒體平臺，今年10月正式宣布續(xù)約。過去八年，包含斯蒂芬?guī)炖铩P文杜蘭特、詹姆斯哈登、楊瀚森、曾凡博等超過130名NBA球星以及30支聯盟球隊在微博平臺擁有超2.8億粉絲。

NBA在中國的戰(zhàn)略布局，已從傳統(tǒng)的賽事傳播與社群運營，向更深層次、更多維度的本土化生態(tài)構建拓展。

10月10日，NBA中國與中國籃球協會共同宣布達成一項多年合作計劃，支持中國精英球員、教練員及裁判員的發(fā)展。通過此項合作，雙方將為中國國家男子和女子籃球隊提供赴美訓練與比賽的機會。

在去年官宣NBA中國賽回歸的發(fā)布會上，當被問及未來將如何為中國粉絲和籃球愛好者服務，NBA 副主席兼首席運營官Mark Tatum表示：既希望通過轉播平臺、社交媒體等方式，讓更多球迷能夠觀看NBA比賽；也計劃從民間培育籃球文化，通過諸如Jr. NBA、訓練營和NBA HOOP PARK等方式，讓年輕男孩和女孩有機會打籃球。

圖片來源：NBA中國官網

參賽球員方面，作為本屆NBA中國賽中備受矚目的本土面孔，曾凡博不僅是兩隊中唯一的中國球員，更以其NBA首秀的特殊意義成為全場焦點。

在10月10日的首場比賽中，曾凡博雖未首發(fā)，但在第二節(jié)末段替補登場，完成了他的NBA首秀。出戰(zhàn)時長10分06秒，0次出手投籃，貢獻了1次搶斷。